Es bastante educativo hacer un pequeño viaje en el tiempo para ver cómo ha cambiado la Web y cómo han evolucionado las prácticas de posicionamiento SEO en buscadores.
Si sigues pensando en densidad de palabras clave, ¡por las barbas de Olaf!, tienes que leer esto.
Hay empresas y profesionales que siguen haciendo SEO tal como se hacía en 2010, o 2005. Esas técnicas están obsoletas y sería una cuestión de suerte aparecer en la primera página de Google. Es más, tendrás suerte si Google no te penaliza.
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La Web (con mayúsculas, la World Wide Web) lleva con nosotros 30 años. Pero en nada se parece esa Web primitiva de los años 90, con navegadores como Mosaic (¡por el que había que pagar para usarlo!) con la Web actual con tecnologías como HTML5, CSS3 y animaciones Lottie.
Los últimos cinco años de los 90 vieron a empresas pioneras experimentar con la Web y hacer negocio con webs que hoy nos dan risa, como la de Apple de 1997:
¡Por Odin!, ¿estás de broma?
Pues no... Esa página era de lo mejor que se podía encontrar en la Web primitiva de hace 20 años. Era un mundo en el que las conexiones a Internet eran extremadamente lentas y la experiencia de usuario era casi anecdótica.
Era un mundo con las primeras versiones de HTML y donde CSS apenas lo entendían los navegadores. El concepto de copyright ni existía: todo libre, todo gratis.
Los años 90 fueron la época hippie de la Web.
En 1997, Yahoo! dominaba el mercado de los buscadores y Google acababa de nacer. Los algoritmos eran muy básicos, tenían muchos errores y se les podía engañar fácilmente. Esto cambió, pero poco a poco.
La Web, en 20 años, ha pasado de la web 1.0, con páginas estáticas tremendamente feas y lentas,
a la web 2.0, la llamada web social con una tecnología web permitió el nacimiento de las redes sociales, los blogs,
a la web 3.0, donde algoritmos basados en inteligencia artificial y la data web forman parte del día a día.
Olaf, ¡vaya rollo me estás metiendo!
Paciencia, vikingo, que ya llegamos a la evolución del SEO, pero esta introducción era necesaria para que lo entiendas mejor.
RESUMIENDO:
La evolución de la tecnología Web ha propiciado que los buscadores como Google también evolucionen.
Ahora, Google es muchísimo más inteligente que hace unos años y su manera de analizar y posicionar webs es radicalmente distinta. Por tanto, el contenido —y el SEO— de una web tiene que evolucionar si no te quieres quedar atrás.
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Como esto no pretende ser un listado exhaustivo de los cambios que han experimentado los buscadores, vamos a centrarnos en cómo se hacía y cómo se hace SEO hoy en día.
¿Por qué?
Para no hacer el ridículo. Y para no perder el tiempo y el dinero.
Vamos a tomar tres años y comparar la evolución del SEO. ¡Adelante!
Todo lo que se hacía en 1999 está penalizado hoy. El SEO de entonces funcionaba para la Web de 1999, pero hoy entran dentro de las técnicas de sombrero negro o black hat SEO.
Por tanto, caca, NO HACER NUNCA.
Hacemos un salto de 10 años y nos plantamos en el 2009. La web social. Facebook y YouTube ya están entre nosotros. Google ha evolucionado mucho pero aún está lejos del algoritmo de hoy en día.
Hacemos otro salto en el tiempo y nos plantamos en el 2020. La web 3.0. Buscadores que funcionan con inteligencia artificial. La Web de datos. La omnipresencia de los móviles. El trabajo SEO poco tiene que ver con lo que se hacía años atrás.
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La Web ha cambiado mucho en los últimos 25 años. Esto ha propiciado que el SEO también evolucione.
Hacer hoy SEO como se hacía en 1999 o en 2009 es un tremendo error y te colocará en una mala posición con respecto a tus seguidores.
En 2020 tienes que elegir sabiamente tus palabras clave, ponerlas en ciertas meta etiquetas y el texto —tal como explicamos en el artículo de SEO en página—, y priorizar la experiencia de usuario y la intención búsqueda.
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